报告：美国消费者将YouTube视为最值得信赖的社交电商平台

8月8日消息，近日，insider intelligence发布研究报告称，youtube是美国最受信赖的社交电商平台，几乎三分之二（61%）的美国消费者认为youtube在查找和购买产品方面有些或非常值得信赖。
facebook以51%的份额位居第二，instagram以45%的份额位居第三。其次，分别是linkedin（37%）、twitter（37%）和tiktok（35%）。
据统计，至少有45%的美国消费者称有可能在instagram上购买产品，这比在facebook上高出两个百分点。
（图源jungle scout“消费者趋势报告：2022 年第二季度”）
报告显示，品牌更有意愿在youtube上投资广告和购物工具。insider intelligence预测今年youtube的美国月用户数将达到2.306亿，远高于facebook的1.783亿和instagram的1.283亿。
另外，instagram有望在今年支出22.31亿美元的网红营销支出。youtube将支出9.48亿美元，tiktok和facebook将分别支出7.748亿美元和7.39亿美元。随着tiktok的影响力越来越广泛，insider intelligence预计tiktok将在2024年超越第二大平台youtube。
根据研究机构data.ai最新研究数据，tiktok今年第一季度月人均使用时长达到23.6小时，首次超过youtube的23.2小时。tiktok用戶每日至少花费47分钟浏览平台内容。
数据显示，tiktok的用户人均使用时长在过去两年持续增加，今年第一季度月人均使用时长同比增长40%，比2020年第一季度增长140%。
值得一提的是，近期，youtube宣布与电子商务平台shopify达成合作，用户可在youtube网站直接购买产品。
具体来看，当用户在观看youtube频道上的视频时，可能会在页面上看到创作者认为他们可能感兴趣的内容，用户可以通过页面上的购买小工具，使用shopify在该页面直接购买。
此外，创作者还可以使用youtube studio中的“购物”标签来管理其中可包含哪些产品，整个交易过程是在用户观看视频时进行的。
除了整合shopify之外，youtube还开辟一个“explore”（探索）标签，从下周开始美国、巴西和印度的观众将在探索标签中看到他们可以购买的产品，其他国家将在今年晚些时候推出。


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