什么是Facebook Pixel？为什么要使用 Facebook 像素？
发布时间：2025-04-15 点击：16
在 facebook 上做广告的成本正在逐渐增长。2021 年，每千人成本 (cpm) 广告展示次数比上一年增长了 61% 。随着广告价格的上涨和竞争的加剧，我们需要让每一笔广告费用都物有所值。这也就是 facebook 像素的用武之地。facebook 的跟踪像素提供有关facebook 广告活动的重要信息 - 它可以让你深入了解人们点击广告后在你的网站上采取的操作。它还可以帮助你了解 facebook 用户如何与你的广告互动。facebook像素的创建非常简单，在本文中，我会为大家详细介绍。一、什么是facebook pixel（facebook像素）？
facebook 像素（最近更名为meta 像素）是一小段 javascript 代码，你可以将其放在你的网站上。像素可以帮助你深入了解你的受众如何与你的 facebook 广告进行互动。它还提供了有关 facebook 用户在点击广告后在你的网站上的行为的数据。实施后，facebook 像素可让你：
- 了解 facebook 广告如何影响转化。
- 优化广告投放，以便你可以定位最容易接受的受众。
- 向访问过你网站的人进行再营销。- 建立 facebook 相似受众（例如，使用性能数据来创建最有可能响应你的广告的受众）。- 改进和优化你的 facebook 营销策略。
二、为什么要使用 facebook 像素？
营销人员使用 facebook 像素来改进他们的facebook 广告定位并优化他们的facebook 广告策略。该像素可让你使用（但不限于）用户位置、人口统计、兴趣和行为等标准微调广告。以下是有关如何使用此基本工具的一些具体示例：- 再营销facebook 再营销是与访问过你网站的客户重新建立联系的好方法。facebook像素可以让 facebook 根据客户与你网站的互动方式向他们展示广告。facebook 像素的主要优势之一是能够在过去的网站访问者返回 facebook 时对其进行再营销。你可以使用再营销数据制作有说服力的广告。你还可以使用潜在客户的目标列表创建自定义受众。比如，客户将您的产品放入了购物车，可是没有下单购买，当客户返回到facebook时，会有相关产品的广告，这个时候客户就有可能再次点回去进行购买。- 广告和活动优化facebook 像素数据可帮助你优化广告和活动的效果。它收集显示关键广告绩效指标的数据，例如评论、分享和点击。有了这些信息，你就可以：
1. 暂停表现不佳的广告和活动
2. 优化广告信息
3. 将你的广告预算重新分配给表现最更好的活动比如，当你发现你的两个facebook广告中，其中一个广告活动的ctr远超另外一个广告活动的时候，你就可以将另外一个表现不佳的广告暂停，或者分配更多的广告预算给表现好的那个广告。- 转化性能转化是你希望人们看到你的广告后最终采取的行动，例如购买产品或注册产品。facebook 的 pixel 像素代码可让你跟踪这一重要指标，帮助你了解哪些广告和活动促成了转化的操作。- 接触新客户你可以根据facebook追踪像素中表现的最容易接受的受众群体的数据来创建facebook 相似受众群体。相似受众是与你的最佳客户共享特征的 facebook 用户。
三、如何创建facebook像素？要创建 facebook 像素，你首先需要成为facebook 业务页面的管理员。如果你有权访问，只需三步即可完成设置：
第 1 步：转到你的 facebook 业务页面，然后从左侧菜单中选择“events manager（事件管理器）”。
第 2 步：单击左侧空白处的data sources（数据源），然后从弹出的四个选项中选择web ，然后单击连接。你还可以选择为应用程序、离线来源（例如商店）或你的 crm创建像素。
第 3 步：为你的像素命名（例如，facebook tracking pixel）并选择创建像素。
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facebook 像素（最近更名为meta 像素）是一小段 javascript 代码，你可以将其放在你的网站上。像素可以帮助你深入了解你的受众如何与你的 facebook 广告进行互动。它还提供了有关 facebook 用户在点击广告后在你的网站上的行为的数据。实施后，facebook 像素可让你：
- 了解 facebook 广告如何影响转化。
- 优化广告投放，以便你可以定位最容易接受的受众。
- 向访问过你网站的人进行再营销。- 建立 facebook 相似受众（例如，使用性能数据来创建最有可能响应你的广告的受众）。- 改进和优化你的 facebook 营销策略。
二、为什么要使用 facebook 像素？
营销人员使用 facebook 像素来改进他们的facebook 广告定位并优化他们的facebook 广告策略。该像素可让你使用（但不限于）用户位置、人口统计、兴趣和行为等标准微调广告。以下是有关如何使用此基本工具的一些具体示例：- 再营销facebook 再营销是与访问过你网站的客户重新建立联系的好方法。facebook像素可以让 facebook 根据客户与你网站的互动方式向他们展示广告。facebook 像素的主要优势之一是能够在过去的网站访问者返回 facebook 时对其进行再营销。你可以使用再营销数据制作有说服力的广告。你还可以使用潜在客户的目标列表创建自定义受众。比如，客户将您的产品放入了购物车，可是没有下单购买，当客户返回到facebook时，会有相关产品的广告，这个时候客户就有可能再次点回去进行购买。- 广告和活动优化facebook 像素数据可帮助你优化广告和活动的效果。它收集显示关键广告绩效指标的数据，例如评论、分享和点击。有了这些信息，你就可以：
1. 暂停表现不佳的广告和活动
2. 优化广告信息
3. 将你的广告预算重新分配给表现最更好的活动比如，当你发现你的两个facebook广告中，其中一个广告活动的ctr远超另外一个广告活动的时候，你就可以将另外一个表现不佳的广告暂停，或者分配更多的广告预算给表现好的那个广告。- 转化性能转化是你希望人们看到你的广告后最终采取的行动，例如购买产品或注册产品。facebook 的 pixel 像素代码可让你跟踪这一重要指标，帮助你了解哪些广告和活动促成了转化的操作。- 接触新客户你可以根据facebook追踪像素中表现的最容易接受的受众群体的数据来创建facebook 相似受众群体。相似受众是与你的最佳客户共享特征的 facebook 用户。
三、如何创建facebook像素？要创建 facebook 像素，你首先需要成为facebook 业务页面的管理员。如果你有权访问，只需三步即可完成设置：
第 1 步：转到你的 facebook 业务页面，然后从左侧菜单中选择“events manager（事件管理器）”。
第 2 步：单击左侧空白处的data sources（数据源），然后从弹出的四个选项中选择web ，然后单击连接。你还可以选择为应用程序、离线来源（例如商店）或你的 crm创建像素。
第 3 步：为你的像素命名（例如，facebook tracking pixel）并选择创建像素。
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